Das Internet ist der manchmal bis zur Unmenschlichkeit rasende Ort. Um es aber menschlich zu belassen, bringt Entschleunigung häufig mehr als modernes Leistungsdenken. Denn manche Erkenntnisse sind solider als gemeinhin angenommen oder behauptet wird. Dieses Prinzip macht sich auch Sebastian Erlhofer in seinem Buch "Suchmaschinen-Optimierung für Webentwickler" zu Nutze, das in der mittlerweile dritten und erweiterten Auflage bei Galileo Computing erschienen ist. Wer also auf den schnellen SEO-Trick mit geringem Haltbarkeitsdatum hofft, sucht hier vergebens.
Sebastian Erlhofer geht es in erster Linie um die Basiskonzepte und das grundlegende Verständnis der Suchmaschinenoptimierung. Und hierzu gehört nicht nur ein vertieftes Verständnis der Architektur von Suchmaschinen. Auch benachbarte Themen wie Webdesign, Usability und Redaktion werden mal direkt, mal indirekt angesprochen. Es geht also um die Integration von Spezialthemen in die Komplexität der Interessen und Möglichkeiten des Internets. Auch wenn sich die Macher von Google & Co. in entscheidenden Momenten nicht in die Algorithmuskarten schauen lassen, so arbeiten alle mit ähnlichen Information-Retrieval-Konzepten, die bei der Ermittlung von Indizes und Hitlists greifen. Das sprachliche Talent des Autors bringt auch dem Nicht-Techniker das notwendige Verständnis der Verarbeitungsprozesse von URLs und Datenstrukturen, hin zum invertierten Index, in dem Dokumente nach Schlüsselbegriffen gelistet werden. Dadurch wird das Buch auch nützlich für Entscheider und deren Mitarbeiter in Firmen und Institutionen, so dass sich der Verlag durchaus überlegen darf, den Untertitel in weiteren Auflagen anzupassen.
Die Wirkungsweise linguistischer Erkenntnisse in Suchmaschinen beweist nicht nur das wissenschaftliche Verständnis des Autors, sondern beruhigt auch den seriösen Leser, schließlich zeigen die Ausführungen, dass nach wie vor die Qualität der Inhalte und nicht technische Tricks der entscheidende Faktor für das Listing in Suchergebnissen darstellt. Und wenn Sie schon immer mal wissen wollten, was Relevanz, Fuzzy-Logik oder der berühmte Google PageRank wirklich bedeuten, werden Sie in diesem Buch alles Wichtige dazu erfahren. Auch die einzelnen Suchmöglichkeiten und Methoden der Maschinen werden eingehend erläutert, ehe dann die für die Praxis wirklich spannenden Teile kommen: die Keyword-Recherche und die Onpage-Optimierung.
Immer wieder interessant ist die vermittelte Perspektive. Der Autor versucht in erster Linie, den Leser zur kontextsensitiven und verständlichen Gestaltung seiner Inhalte zu motivieren. Denn jeder Betreiber einer Website kann sowohl sprachlich als auch beim Coding unabhängig von der Akzeptanz seiner Inhalte im www persönlichen Einfluss nehmen. Wer Content präsentiert, wird sich in Zukunft kaum darauf beschränken können, seine Fachbegriffe oder Wortneuschöpfungen besonders elegant oder auch semantisch strukturiert zu präsentieren. Ebenso wenig wird man sich bei der Keyword-Recherche auf eine Art Putzfrauentest mit fünf Leerzeilen beschränken können, wie die Befragten denn das zu eruierende Angebot suchen würden. Kann man machen. Aber mehr Erfolg versprechen dann schon andere, zielgruppenorientierte Methoden. Sebastian Erlhofer unterstützt den Leser mit Kernfragen, die das SEO zum SEM (Suchmaschinenmarketing) machen. Weiche wie maschinelle Methoden werden vorgestellt, so dass jeder bei grundlegendem Verständnis für den Ansatz den Weg für sein eigenes Projekt finden wird. Auch der nutzbringende Umgang mit Applikationen wie Google Adwords, MIVA, MetaGer Web-Assoziator, Wordtracker oder gar eBay wird einfach erklärt. Die Onpage-Faktoren beginnen schon beim standardkonformen Einsatz von (X)HTML und CSS, die glücklicherweise Hand in Hand gehen mit Usability- und Accessibility-Aspekten. Dazu gehören beispielsweise semantisches Coding, Geräteunabhängigkeit oder Crossbrowserkompatibilität.
Ergo: Suchmaschinenoptimierung ist ein wesentlicher Faktor eines umfassenden Webdesigns, das alle relevanten Faktoren in einem Projekt integrieren will. Wer dieses Buch kauft, erhält außerdem Zugriff auf die verlagsinternen Buch-Updates. In diesem Fall liegen (noch) keine Aktualisierungen vor. Wir unterstellen an dieser Stelle mangelnde Notwendigkeit und quittieren das entsprechend positiv. Dieses Buch war, ist und bleibt ein Standardwerk, das durch seine verständliche Schreibe nicht nur für Hardcoder, sondern auch für Konzeptioner und Texter hervorragend geeignet ist.
