Neun Prozent aller Europäer führen ein Blog oder veröffentlichen Webseiten. Das geht aus einer aktuellen Studie von Forrester Research hervor. Die Niederländer sind dabei die eifrigsten Blogger Europas: 15 Prozent unterhalten einen Blog beziehungsweise eine Webseite. Deutschland hat auch die geringste Anzahl an aktiven Bloggern – lediglich ein Prozent – und mit 16 Prozent die niedrigste Prozentzahl an Lesern der Internettagebücher. Während Spanier häufig Webseiten öffentlich kommentieren, sind die Deutschen im Großen und Ganzen nur widerwillig bereit, ihre Meinung online kundzutun.
Von Land zu Land verschieden
In Deutschland nehmen weniger als die Hälfte der Internet-Nutzer an Social Computing Aktivitäten wie dem Schreiben von Blogs teil. Dem gegenüber stehen 60 Prozent aller europäischen Online-Nutzer, die sich für diese Bereiche des Internets interessieren oder die Teile sozialer Netzwerke sind. Mehr als 7.000 Internet-Nutzer in Großbritannien, Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien, den Niederlanden und Schweden hat Forrester zu ihren Online-Aktivitäten befragt. Das Ergebnis der Studie, die ein eindeutiges Profil für jedes untersuchte Land erstellt, zeigt auch, dass sich die Häufigkeit und Intensität der Nutzung von Social Computing von Land zu Land klar unterscheidet.
Breitbandzugang mit Wachstumspotenzial
„Es gibt viele Gründe für das unterschiedliche Verhalten in sozialen Netzwerken,“ resümiert Forrester Research Senior Analystin Mary Beth Kemp. So werde das Internet in den verschiedenen Ländern unterschiedlich genutzt. Nur 40 Prozent der spanischen und 44 Prozent der italienischen Internet-Nutzer seien zum Beispiel regelmäßig online. Auch der Zugang zum Internet ist noch immer ein wichtiges Thema. Nicht jeder hat heute einen Breitbandzugang. Ein Viertel der Deutschen verfügt der Studie zufolge noch immer lediglich über eine Modemverbindung oder ISDN.
Marketingspezialisten sollten im eigenen Interesse die länderspezifischen Besonderheiten bei der Planung ihrer Social-Media-Aktivitäten mit ins Kalkül einbeziehen. Es gilt noch immer der alte Grundsatz, dass man seine Zielgruppe am besten da abholt, wo sie sich gerade befindet.
Beliebtes Bewerten
Weniger als die Hälfte der Internet-Nutzer in Deutschland ist in „Social Computing“-Aktivitäten involviert. Magere acht Prozent der Internet-Nutzer sind Mitglied in sozialen Netzwerken – die fünf Prozent eingeschlossen, die angeben, ihr Netzwerk nur selten zu besuchen. Das Lesen von Kritiken und Bewertungen macht europaweit den größten Teil der Social-Computing-Aktivitäten aus, fast ein Drittel der europäischen Internet-Nutzer nehmen daran teil. Die Stärke solcher Bewertungen von Produkten oder Dienstleistungen durch andere Konsumenten liegt in der angenommenen Unabhängigkeit und damit hohen Glaubwürdigkeit. Ein Rezept, von dem die Stiftung Warentest seit langem sehr gut leben kann.
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