Den neuesten Zahlen des Medien- und Werbeforschungsunternehmens Nielsen Media Research zufolge entwickelt sich der deutsche Online-Werbemarkt prächtig. In den ersten drei Monaten dieses Jahres verzeichnet Nielsen ein Gesamtvolumen von 298,6 Millionen Euro. Das sind 87 Millionen mehr als im Vorjahr. Damit ist der Markt um 41,1 Prozent gewachsen.
Unternehmenswerbung mit größter Wachstumsrate
Der werbestärkste Bereich sind Online-Dienstleistungen. Ein Zuwachs von 55,6 Prozent führte zu einer Erhöhung auf jetzt 56 Millionen Euro. Finanzdienstleister investierten 48,9 Prozent mehr in Online-Werbung und kamen so auf einen Bruttowerbeaufwand von 27,4 Millionen Euro. Unternehmenswerbung steht an dritter Stelle mit 17,3 Millionen Euro. Dieser Bereich ist jedoch weit überdurchschnittlich gewachsen. Ein Plus von 138 Prozent gegenüber dem Vorjahr, meldet Nielsen. Die drei genannten Bereiche waren nicht nur die werbestärksten, sondern erhöhten auch absolut gesehen ihre Werbeaufwendungen im Vergleich zum Vorjahr am stärksten.
Die beliebteste Werbeform war laut Nielsen das Super Banner. 13,3 Prozent der Ausgaben wurden in dieses Format investiert. Danach folgen Skyscraper (10,0 Prozent), Wallpaper (6,9 Prozent), Rectangle (5,1 Prozent) und Medium Rectangle (4,9 Prozent).
